880円のファッションジーンズーイオン、トップバリュか

イオンがついに、880円のジーンズの販売を行います。販売は8月14日から。
このジーンズの競合はあきらかに、ユニクロ陣営のg.u. の980円ジーンズ。ただ、一歩後ろに下がってみてみると両者の立場が微妙に異なっているように感じます。

　そもそもユニクロ（g.u.）は誰がみてもアパレル。しかしイオンはトップバリュでみても、実際に取り扱っている商品からしても、生活用品のイメージが強いです。すると、この「イメージ」（ブランドというべきなのかな？）というレンズを通してみると、g.u.はアパレル衣料としてのジーンズに見えますが、一方でトップバリュのジーンズは、生活用品としてのジーンズに見えてくるわけですね。こうしてみると、微妙にポジショニングが異なると感じています。

　きっと、ユニクロとイオンは恐らく顧客層も異なるでしょうし、消費者の購買行動も違うと予想されます。つまりユニクロの場合には、洋服を買いに来ている人が顧客層。イオンは必ず洋服とは限りませんね。むしろ洋服が目当ての人の方が割合的に少ないかもしれません。おそらく多くの人は、生活用品をイオンで買う目的で来るものと思われます。

　となると、、、、イオンは、ジーンズの値段を無理矢理880円にする必要があったのだろうか？とう疑問あります・・・。別に、イオンならいわゆる「ついで買い」で今回と同じ質のジーンズが1,280円で売れただろうし。

　ジーンズ戦争はちょっと目が離せないですね。各社、格安ジーンズという新しいカテゴリに、これまでＰＲを通じて発表してきました。次は、今後の各社の広告・宣伝活動に注目です。

--[関連書籍]---
・ポジショニング戦略 - アル・ライズ

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