コトラーのマーケティング思考法

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December 25, 2008

コトラーのマーケティング思考法

ちょっとバックログ気味になりつつありますが、、、、

コトラーのマーケティング思考法を読みました。コトラーと言えば、マーケティングの世界では大有名で、あのマーケティング原理（第九版）というマーケティングと言えばこの本、という書籍の著者としても有名です。

　さて、このマーケティング思考法ですが、いつものコトラー（ってなんだろう？）の本とはちょっと違います。マーケティングの原理そのものを解説しているのではなく、マーケティングに対する思考法を提言している感じでしょうか。とは言っても、マーケティングと一言にいって、様々な手法やアプローチがあるのですが、このマーケティング思考法に関して言えば、製品企画、商品企画、サービス企画、これから事業を企てようとしている人などに適していると思います。

　これまでのマーケティング手法によって、もしくは市場の競争によって、市場は極めて事細かにセグメンテーションされてしまったと。そこに新たに入り込むもしくは、新たなチャンスを見つけ出すためには従来のバーティカルなアプローチでは難しいと。そこにラテラル（水平的思考）を持ち込むことによって、新たな市場（マーケット）を探し出すところにポイントがあります。そして、このマーケティング思考法では、どのようにして、こうした市場チャンスを探し出すのか？について書かれています。

　確かに、マーケティングを単に勉強する、もしくはマーケティング計画などを作成したい人には物足りない、もしくはターゲットとして違うかもしれません。

　でも、企画したい人、アイデア発想のアプローチを取得したい人には最適だと思います。

■■目次
第1章市場の発展と競争のダイナミクス
第2章伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み
第3章既存市場の内部から生まれるイノベーション:イノベーションの一般的形態
第4章既存市場の外部から生まれるイノベーション:イノベーションの新形態
第5章ラテラル・マーケティング:バーティカル・マーケティングの補完的手法
第6章ラテラル・マーケティングのプロセス
第7章市場レベルにおけるラテラル・マーケティング
第8章製品レベルにおけるラテラル・マーケティング
第9章その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング
第10章ラテラル・マーケティングの実施

コトラーのマーケティング思考法
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