マーケティング実践講座

マーケティング実践講座を読みました。この本は、ベイン・アンド・カンパニーのパートナーの方が書かれたものです。

　内容は、さすがにこの厚さ（約200ページ）の書籍だとどれもそんなに大差が無いですね。書かれている事はほぼ同じ。単純にマーケティングのフレームワークを学ぶだけであれば、MBAマーケティングの方が同じくらいのページ数の書籍として比較した場合、きれいにまとまってると思います。マーケティングの基礎を学びたいだけであれば、MBAマーケティングの方が適しているでしょう。このマーケティング実践講座は、マーケティングを鳥瞰的に学びたい場合には、今一つまとまりきれてないような気がします。つまり、マーケティングによくあるフレームワークの3C/4P/5F etc... ってのは、他の書籍で学んだ方が適しているという意味です。

　しかしこのマーケティング実践講座の素晴らしい点は、さすがコンサルタントが書いただけあって、挿入されている図表です。事例とともに使われているものもあり、例えばマーケティングプランとかマーケティング分析・リサーチって、こういう風にまとめるんだ・・・・と非常に参考になります。社内でのマーケティングプランの発表、リサーチの実行、他社へのコンサルティングなどをする場合には適している書籍です。もちろんビジネスプランの策定にも役立つでしょう。

　そもそもフレームワークなんて、覚えているだけではあまり意味が無くて、実際に使いこなせなければ意味が無いと思います。その点では、この本のケーススタディを読みながら、マーケティングに必要な基本的なフレームワークを素晴らしい図表と共に復讐＆実習していくのが正しい読み方だと思います。

　読者の対象としては、マーケティングをケースとともに学んでいる人。もしくは、マーケティング部などに属しており、企画や調査などを任されている人には非常に参考でしょう。

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