ＭＢＡ マーケティング

グロービス出版のマーケティングを読みなおしてみました。グロービスシリーズは個人的には実は結構お勧めできると感じています。まずは、非常にそれぞれのテーマに関して整理されています。たとえば、マーケティングならば、前半部分のマーケティングの基礎が図が多く使われていること。それぞれの内容がコンパクトに内容濃くまとめられているのが特徴です。

　本書は大きく前半の基礎編と後半の応用編に分かれています。日常の業務であまりマーケティングと関連が無い場合には、前半の基礎編がきっちり理解できていればよいと思います。後半の応用編では、実際のマーケティング業務関連に携わるか、経営にかかわっている場合に役に立つと思います。

　対象の読者ですが、マーケティングの基本的な内容を読書レベルでつかみたい方向けと感じます。もう少し踏み入った内容を学ぶためには、コトラーの「マーケティング原理」で知識を補充する形で本書を読み進めた方が良いと思います。転職活動で、マーケティングの仕事を探している人が最初に読む本にはちょうど良いかもしれませんが、これまでのマーケティングの経験を問われる場合には、コトラーを合わせ読む必要があると思います。

　しかし、本書は、とにかく図やフレームワークが素晴らしくまとまっています。この図やフレームワークは様々なところで活かせると思います。

■■ 本ブログ内関連書籍 ■■
・マーケティング原理 第9版
・バズ・マーケティング
・キミがこの本を買ったワケ
・透明人間の買い物 ― 消費者心理を掴め？

■■目次

第1部 基礎編(マーケティングの意義とプロセス
　市場機会の発見
　セグメンテーション、ターゲティング
　ポジショニング
　製品戦略 ほか)
第2部 応用編(ブランド戦略
　マーケティング・リサーチ
　競争戦略
　カスタマー・リレーションシップ・マネジメント
　ビジネス・マーケティング(生産財マーケティング))

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