キミがこの本を買ったワケ

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April 26, 2008

キミがこの本を買ったワケ

　キミがこの本を買ったワケを読んでみました。まぁ、マーケティングと広告の本とカテゴリできるでしょうか？スラスラと読めて結構面白かったです。マーケティングの書籍だと、だいたい学問的で非常に堅いか、もしくは出てくる例がすべてアメリカのモノ。全くピンとこないんですね。しかし、この本の場合全て出てくる例が日本の事ですのでしっくりきやすいですね（ちょっと例が時代的に古いのもありますが、35歳くらいまでならついていける！？）。

　マーケティングで言うと、この現象は「フットインザドア」だ。。とかいくつかはあるわけですが、そういう学問的な書籍では無くて、もう少し軽い感じですね。「あ～っ、こういうのあるある！」って感じの。でもすっごく、トリビアっぽくて面白いです。

　特にマーケッターの方は必読かも。ただ、消費財系のマーケティングしている方に限りますね。生産財のマーケティングしている方にも役に立つ部分はあると思いますが、所詮は消費財と生産財はかなり違いますので。

　本当に自分の中に落とし込むためには、この本をどのようにして解釈し整理して理解するか？というところにあるでしょうね。そうでなければ、東京駅で新幹線で読む本探しています！って感じで読むに過ぎないと思います。

■■目次
第1章　さて、心あたりありませんか?
1、ダイエット中のケーキ1個が2個になる理由
2、デパ地下で結局、何も買わずに帰る理由
3、用もないのに毎日コンビニに寄る理由
4、クラスで4番目に可愛い女の子が一番モテる理由
5、「がんばった自分へのごほうび」と言い訳する理由
6、醤油が好きなのに、つい「塩で」と言ってしまう理由
7、二人してメニューの同じところを見ている理由

第2章　ずばり、広告って参考にしていますか?
8、CMは好きなのに商品を買ったことがない理由
9、何年も変わらないCMが好きな理由
10、あんなに楽しみにしていたドラマを見ていない理由
11、悪いニュースで報じられるほど、欲しくなる理由
12、面白い映画より面白い広告が好きな理由

第3章　ところで、なぜ、これを選んだんでしたっけ?
13、較べたわけでもないのに、ブランド買いする理由
14、最初の25%に入りたい理由
15、義理もないのに100円ショップで店員に気を使う理由
16、可愛い芸名よりもダサい本名に惹かれる理由
17、女性プロジェクトの商品がまるで魅力がない理由
18、1つ手前の角を右に折れたくなる理由
19、実は口コミで買ったことがない理由

第4章　けっきょく、売るのも買うのもむずかしい
20、午前2時にコンビニに行く理由
21、とりあえず「つゆだく」と言いたくなる理由
22、親切にされると二度とその店に行かない理由
23、「エロ」と「値引き」と「品切れ」に弱い理由
24、ある日突然、カツカレーを食べたくなる理由
25、ポテトチップスは結局、うすしお味を買っている理由
26、あなたがこの本を買った理由

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