マーケティング原理（第九版）

コトラーの「マーケティング原理」を読みました。でも、決してこの本は読破するための本では無いと思います。それもそのはず、約900ページの書籍。他の書籍で扱うようなマーケティングの原理、原則はすべて網羅されていまず。ただ、原文が英語になるので、登場するマーケティングの例がアメリカ企業が中心となります。

　このコトラーの原理は、マーケティング関係者なら必ず必携・必読でしょう。日ごろの仕事から、マーケティング・リサーチや、ポジショニング、ターゲティングといったマーケティング戦略やプラニング、価格政策、流通政策、プロモーション施策など、どれをとっても詳しく書かれています。若手のマーケティング担当から、ベテランまで幅広い層が読者ターゲットとなると思います。

分野も、消費財も生産財もきっちりカバーされています。

ちょっと分厚くて、持ち運ぶのには不便ですが、かなり良書です。絶対に必携です。

■■ 目次 ■■
第一章 顧客価値と顧客満足の創造
第二章 戦略計画とマーケティング・プロセス
第三章 マーケティング環境
第四章 マーケティング・リサーチと情報システム
第五章 消費財市場と消費財の購買行動
第六章 生産財市場と企業の購買行動
第七章 競争優位のための市場細分化、ターゲティングおよびポジショニング
第八章 製品およびサービスに関する戦略
第九章 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
第十章 製品の価格設定
第11章 製品の価格政策
第12章 流通チャネルと物流戦略
第13章 小売業と卸売業
第14章 統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）戦略
第15章 広告、販売促進、広報活動
第16章 人的販売と販売管理
第17章 ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
第18章 競争的戦略

企画・マーケティングは必携！

感想の本文

hReview by Nitty Gritty , 2008/03/17

マーケティング原理 第9版―基礎理論から実践戦略まで

フィリップ コトラー ゲイリー アームストロング Philip Kotler

ダイヤモンド社 2003-03

おすすめ平均

初心者向け

不足なし

すばらしい