マーケティング原理（第九版）

コトラーの「マーケティング原理」を読みました。でも、決してこの本は読破するための本では無いと思います。それもそのはず、約900ページの書籍。他の書籍で扱うようなマーケティングの原理、原則はすべて網羅されていまず。ただ、原文が英語になるので、登場するマーケティングの例がアメリカ企業が中心となります。

　このコトラーの原理は、マーケティング関係者なら必ず必携・必読でしょう。日ごろの仕事から、マーケティング・リサーチや、ポジショニング、ターゲティングといったマーケティング戦略やプラニング、価格政策、流通政策、プロモーション施策など、どれをとっても詳しく書かれています。若手のマーケティング担当から、ベテランまで幅広い層が読者ターゲットとなると思います。

分野も、消費財も生産財もきっちりカバーされています。

ちょっと分厚くて、持ち運ぶのには不便ですが、かなり良書です。絶対に必携です。

■■ 目次 ■■
第一章 顧客価値と顧客満足の創造
第二章 戦略計画とマーケティング・プロセス
第三章 マーケティング環境
第四章 マーケティング・リサーチと情報システム
第五章 消費財市場と消費財の購買行動
第六章 生産財市場と企業の購買行動
第七章 競争優位のための市場細分化、ターゲティングおよびポジショニング
第八章 製品およびサービスに関する戦略
第九章 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
第十章 製品の価格設定
第11章 製品の価格政策
第12章 流通チャネルと物流戦略
第13章 小売業と卸売業
第14章 統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）戦略
第15章 広告、販売促進、広報活動
第16章 人的販売と販売管理
第17章 ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
第18章 競争的戦略

企画・マーケティングは必携！

感想の本文

hReview by Nitty Gritty , 2008/03/17

マーケティング原理 第9版―基礎理論から実践戦略まで

フィリップ コトラー ゲイリー アームストロング Philip Kotler

ダイヤモンド社 2003-03

おすすめ平均

初心者向け

不足なし

すばらしい

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• 仕事の上で必要な２つの能力
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• 2005年の中国携帯電話市場伸び予測
• ヤフーがバリューコマースを買収
• ヤフーがバリューコマースを買収
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• ニューヨークタイムズがオールアバウトを買収
• 携帯早撃ち、世界記録！
• モトローラ、skype内臓の携帯電話
• NOKIAがWindows Media Playerを搭載するの？
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• 2/14 NOKIAショップ、東京駅地下にオープン
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• サーチエンジンの検索結果は何ページ見る？
• 米AT&Tが買収された！
• N901iC
• 世界の携帯出荷台数
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• 800MHzにソフトバンクがこだわる訳
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• 欧米の方の英語プレゼン
• 携帯フルブラウザ用のソフトウエア
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• GoogleがISPになっちゃうの？
• ボーダフォンがレッズのスポンサーに
• よくわかるブランド戦略：ブックレビュー
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• 中国携帯：SMS強し
• ソフトバンクがTU-KAを買収？
• ナンバーポータビリティ・・勝つのは誰？
• 802SH
• ヤフーもデスクトップサーチ提供へ
• アメリカ携帯会社再編？
• 企業の退職金
• IP電話、そして電話加入権売却したい・・
• 津波衛星写真：インドネシア・スマトラ島沖地震
• 巨大携帯市場中国
• 英語勉強の一冊（初級編）
• 木村剛氏が日本振興銀行の社長に就任
• アイアムサム観ました
• コールド・マウンテン観ました
• 携帯電話とPHS間のメッセージ
• ターミナル見ました
• 北京に行ってきました
• 2010年のPC需要は2倍へ
• 大手企業のボーナスは82万円
• 702NK (NOKIA6630)
• オンラインでデジカメプリント
• IBM PC事業から撤退？
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• コメントのうまい人
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• Winnyの作者
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• D506i
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• ネットゲーム不正アクセスで逮捕
• 前向きな解釈
• 900i購入・・・。
• Googleで路線、英単語などを検索
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• まだまだオフィスビル建設ラッシュ＠千代田区
• 衆議院資産公開
• 近況・・・
• 通勤時の素朴な疑問・・
• 携帯会社をどう選ぶ？
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• 新たなソーシャルネットワーキングサイト-Friend MAP
• 2004年はPC買換えの年？
• 地下鉄の安全対策
• ヒット商品四原則
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• 迷惑なウイルスだぁ（Netsky）
• blogのゴーストライター
• 国民年金・・・
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• 韓国、SKテレコムで20代の役員
• 韓国で年収二億の研究員
• 100万ドル紙幣登場！？
• エンジニアの好む企業/転職先
• Yahoo!BB...
• 新たなウイルス（Netsky.D）
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• 韓国の希望勤務期間より・・
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• ORKUTは家鯖なの？
• 退職を勧めたい上司像
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• アメリカ携帯買収の結末
• メールへのファイル添付
• ネットスクリーンがジュニパーに買収されちゃった。
• アメリカのソフトウエアエンジニアの給料
• gooに質問しちゃおう！
• 洒落ですか？マクドナルドCEO
• ファイル交換（P2P）革命？
• 公務員の退職金
• 2038年問題って・・・
• ジャネット・ジャクソンがぽろり
• 子供の名前は『ver 2.0』
• インターネットで確定申告
• 価格.comリニューアル
• ウイルス
• 香港とのTV電話
• IBM社外取締役にゴーン氏
• AT&Tワイヤレス売却の話
• リアルとバーチャルなウイルス
• 週間WEB視聴率？
• 小泉さん踊ってる・・・
• 672人のスカイダイビング・・・
• Napster復活？
• えー
• テスト
• Nitty-Grittyについて