バズマーケティング

バズマーケティングを読みました。著者はマーク・ヒューズという方で、アメリカでの口コミマーケティングの第一人者だそうです。

バズマーケティング（Buzz Marketing）とは、日本語で言えば『口コミマーケティング』にあたります。このバズマーケティングでは、アップルやペプシなどのアメリカでのバズマーケティングでの成功事例についても触れられています。

　さて、実際の本の中身ですが、アメリカでの事例を元に、バズマーケティング（口コミマーケティング）の成功の秘訣について多く触れられています。実際には、３つの秘訣と６つのバズ（口コミ）のボタンなどと、バズマーケティングの基本的な要素がわかりやすくまとめられています。

　個人的な感想では、特にアメリカでのコーラvs.ペプシの戦争のところが面白かったです。コーラやペプシといえば、アメリカでのブランドマーケティングにおける対決の話は有名かと思います。そのブランド構築の中で、バズ（口コミ）が非常に大きな役割を果たし事が事実と共に書かれています。

　最後に一言付け加えるとしたら、ちょっとテレビCMを利用について触れられすぎかな？と思います。いかにもアメリカっぽいかもしれませんが・・・。

口コミに興味のある人にはお薦め！

hReview by gonna , 2006/03/21

バズ・マーケティング

マーク・ヒューズ 依田 卓巳

ダイヤモンド社 2006-03-03